MODULO 6 - Google Data Studio
Google Data Studio
La
analítica web siempre ha sido un desafío para la mayoría de los especialistas
en marketing digital. No solo de manera interna para el propio equipo de
trabajo, sino sobre todo de cara al cliente. Ofrecer informes profesionales
que avalen los datos recogidos, puede llegar a ser una tarea complicada.
Google
Data Studio es una herramienta de Google que permite crear y trabajar sobre
informes y gráficos de una manera revolucionaria.
•
Permite
el trabajo en estos informes de una manera interactiva y personalizada
•
Permite
utilizar datos de mucha importancia para el análisis y de distintas fuentes
•
Permite
el trabajo de forma simultánea en estos informes
•
Google
tag manager
Se trata
de un código <script> que genera un iframe contenedor que, al
ser colocado justo tras la apertura del <body> en una página
web, reemplazará la mayoría de las etiquetas de seguimiento de
campañas y herramientas que antes solíamos instalar una a una. Por ejemplo,
para realizar una correcta medición de campañas SEM, para instalar
herramientas de analítica web o para A/B testing.
Ética
en datos
El Big
Data o Data Analytics y las técnicas de Inteligencia
Artificial que lo refuerzan, tienen múltiples usos que, sin duda
alguna, contribuyen al desarrollo de la sociedad. Ya se utilizan
para investigar enfermedades hoy incurables como el cáncer,
para anticipar epidemias y enfermedades, para organizar ayudas
humanitarias a gran escala, para controles de inmigración en las
fronteras, para diseñar ciudades, edificios u hogares inteligentes,
para prevenir el fraude, para reforzar la seguridad en los servicios
públicos… Además de muchas otras posibilidades que permiten mejorar la
eficiencia de las empresas y su atención a clientes.
Las
formas de compartir el informe son:
•
Elegir
al usuario en ese icono antes señalado
•
Mandarle
un link para que pueda acceder,
•
Guardar
el archivo en el que estás trabajando en una carpeta de Google
·
Drive
y permitir el uso compartido.
Google
Data Studio tiene algunas otras herramientas más avanzadas que darán un punto
más a tus informes, por un lado está la capacidad de filtrar la información. El
resultado es similar al que explicamos con la variable temporal anterior para
los gráficos, pero en este caso podemos utilizar otros parámetros diferentes.
Para la opción de filtro en nuestro informe activamos la opción en el margen
superior (o mediante el icono, o mediante la ruta: insertar/filtro
DATAVIZ
Aquí es dónde
interviene la visualización de datos (data visualisation o
también dataviz). Ya hemos todos pasado horas analizando datos en tableros
Excel interminables y complejos. La “dataviz” viene acabar con esta tarea
fastidiosa. Consiste en comunicar cifras o informaciones brutas,
transformándolas en objetos visuales: puntos, barras, curvas, cartografías…
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